Özet
SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMELERİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ
Bu çalışmada sponsorluk kavramından hareketle sponsorluğun tarihigelişimi ve sponsorluk tanımına değinilmiş, sponsorluk konusundaki yasal düzenlemeler üzerinde durulmuştur. Ayrıca spor sponsorluğu sözleşmesinin hukuki yapısı, benzer sözleşmeler ile farkları ve sona erme sebepleri incelenmiştir. Spor sponsorluğu sözleşmesi tam iki tarafa borç yükleyen, sürekli borç ilişkisi içeren, ivazlı, kendine özgü yapısı olan atipik bir sözleşmedir. Sponsor, gerek tanınırlığını gerek kamuoyu güveni gerek marka imajını arttırmak amacıyla sporda sponsorluk sözleşmelerinde taraf olarak yerini almak istemektedir. Sponsorluk halkla ilişkiler, pazarlama ve reklam alanlarıyla yakından ilgili bir kavram olduğundan bu alanlar üzerinden sponsorluk açıklanmaya çalışılacaktır. Çalışmanın ilerleyen bölümlerinde ise hukuki boyutuna değinilecektir. Sponsorluk sözleşmelerinin atipik özelliği, diğer sözleşme türlerinden farkı, kendine has özellikleri ve sözleşmenin sona ermesi kavramlarına değinilecektir.
Anahtar Kelimeler
Spor, sponsorluk, spor sponsorluğu
