Özet
THE IMPACT OF SOCİAL MEDİA INFLUENCERS ON THE CULTURAL VALUES OF GENERATİON Z
Yeni iletişim teknolojilerinin ve sosyal medya platformlarının yaygınlaşması, bireylerin dijital ortamda görünürlük ve tanınırlık kazanmasına imkân tanımış ve bu bağlamda Sosyal Medya Fenomenleri (SMF) adı verilen yeni tür etkileyicileri ortaya çıkarmıştır. SMF’ler yüksek etkileşim oranları, yoğun beğeni sayıları ve geniş takipçi kitleleri oluşturmasıyla dikkat çekmekte ; bu özellikleriyle dijital kültürün şekillenmesinde önemli bir rol üstlenmektedir. Son dönemde yapılan araştırmalar, SMF’lerin kim olduklarını ve içerik üretimlerinin takipçiler üzerindeki etki gücünü anlamaya yönelmiş durumdadır. Çalışmada, SMF’lerin kültürel yönlü etkilerini incelemek amacıyla SMF’leri takip eden 18-24 yaş aralığında bulunan 70 üniversite öğrencisiyle yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda yedi tematik boyut belirlenmiştir. Bu temalarda ; İdol, İlgi Alanı, Yenilik Katma, Kültürel Yozlaşma, Farkındalık, Mesaj Gücü ve İz Bırakma boyutlarına ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular, SMF’lerin Z kuşağının kültürel değerlerini hem desteklediğini hem de zayıflattığını göstermektedir. Bu sonuç, SMF’lerin kültürel dönüşümde çift yönlü bir etki oluşturduğunu ortaya koymaktadır.
Anahtar Kelimeler
Sosyal medya fenomeni, kültürel etki, sosyal medya, dijital kültür
