SPOR SPONSORLUĞU SÖZLEŞMELERİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ

Özet

Bu çalışmada sponsorluk kavramından hareketle sponsorluğun tarihigelişimi ve sponsorluk tanımına değinilmiş, sponsorluk konusundaki yasal düzenlemeler üzerinde durulmuştur. Ayrıca spor sponsorluğu sözleşmesinin hukuki yapısı, benzer sözleşmeler ile farkları ve sona erme sebepleri incelenmiştir. Spor sponsorluğu sözleşmesi tam iki tarafa borç yükleyen, sürekli borç ilişkisi içeren, ivazlı, kendine özgü yapısı olan atipik bir sözleşmedir. Sponsor, gerek tanınırlığını gerek kamuoyu güveni gerek marka imajını arttırmak amacıyla sporda sponsorluk sözleşmelerinde taraf olarak yerini almak istemektedir. Sponsorluk halkla ilişkiler, pazarlama ve reklam alanlarıyla yakından ilgili bir kavram olduğundan bu alanlar üzerinden sponsorluk açıklanmaya çalışılacaktır. Çalışmanın ilerleyen bölümlerinde ise hukuki boyutuna değinilecektir. Sponsorluk sözleşmelerinin atipik özelliği, diğer sözleşme türlerinden farkı, kendine has özellikleri ve sözleşmenin sona ermesi kavramlarına değinilecektir.

Abstract

Inthisstudy, startingfromtheconcept of sponsorship, thehistoricaldevelopmentandthedefinition of sponsorshiparementioned, and legal regulations on sponsorshipareemphasized. Inaddition, the legal structure of thesportssponsorshipcontract, thedifferenceswithsimilarcontractsandthereasonsforterminationwereexamined.Thesportssponsorshipcontract is an atypicalcontractthatimposesdebts on bothparties, includes a continuousdebtrelationship, and has a uniquestructure.The sponsor wantstotakeitsplace as a party in sponsorshipagreements in sports in ordertoincreaseitsrecognition, publictrustandbrandimage. Since sponsorship is a conceptcloselyrelatedtothefields of publicrelations, marketingandadvertising, sponsorshipwill be triedto be explainedthroughthesefields. Inthefollowingparts of thestudy, the legal dimensionwill be mentioned. Theatypicalfeatureofsponsorshipcontracts, theirdifferencefromothercontracttypes, theiruniquefeaturesandtheconcepts of termination of thecontractwill be discussed

Yazarlar

Seda GÜLLER, & Serhat AKGÜN, & Serhat AKGÜN, & Serhat AKGÜN

Anahtar Kelimeler

Spor, sponsorluk, spor sponsorluğu

Yayın Bilgileri

Cilt

10

Sayı

76

Yıl

2023

Dil

Türkçe

Durum

Yayınlandı

Görüntülenme

54

İndirme

10

DOI

10.17121/ressjournal.3318

Dosyalar